Nudging

Tamara Ebner, Julian Sauer and Sarah Spitzer
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Tamara Ebner: Hochschule der Medien
Julian Sauer: Hochschule der Medien
Sarah Spitzer: Hochschule der Medien

Chapter 4 in Green Nudging im E-Commerce, 2022, pp 35-46 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Nach der Einführung der für das Nudging relevantesten Begrifflichkeiten werden in diesem Kapitel die grundlegenden Einflussfaktoren auf Kaufentscheidungsverläufe dargestellt. Anschließend wird erläutert, wie diese beim Nudging gezielt gestaltet werden können und welche Möglichkeiten bestehen, durch sanftes Eingreifen nachhaltigere Konsumentscheidungen anzustoßen (Green Nudging) sowie diese Methodik im digitalen Umfeld einzusetzen. Zur besseren Einordnung der im Anschlusskapitel aufgeführten Praxisbeispiele werden abschließend die drei übergeordneten Nudge-Kategorien sowie zugehörige Mechanismen erläutert.

Date: 2022
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DOI: 10.1007/978-3-658-39367-0_4

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