The New Normal Out of Home: Mobile Marketing und Out of Home-Werbekommunikation mit dem „Post-Corona Homo Mobilis“

Michael Kleinjohann ()
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Michael Kleinjohann: International School of Management (ISM)

A chapter in Towards the New Normal in Mobility, 2023, pp 973-991 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Das Marketing und die Out of Home-Werbekommunikation für Dienstleistungen und Produkte wurden in den Jahren 2020 und 2021 ebenso wie die gesellschaftliche Mobilität durch die COVID-19-Pandemie („Corona“) erheblich beeinflusst. Aufgrund von pandemiebedingten Limitierungen für Waren- und Serviceangebote von Unternehmen und massiv gesunkenem Mobilitätsverhalten fehlten insbesondere in den Lockdown-Phasen 2020 und 2021 absatz-, umsatzund werberelevante Käufer und Konsumentenzielgruppen in urbanen Zentren und Agglomerationsräumen. Die werbungtreibende Wirtschaft und einzelne Unternehmen reagierten darauf mit verändertem Werbeverhalten und reduzierten Werbeinvestitionen bei Mobile Marketing, Außen- und Verkehrsmittelwerbung.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-39438-7_55

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