Reflexionen zur Zukunft der Markenführung – Marke & Design als Schnittstelle der zukünftigen Markenwissenschaft und -praxis

Carsten Baumgarth (), Holger J. Schmidt () and Jörn Redler ()
Additional contact information
Carsten Baumgarth: Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin
Holger J. Schmidt: Hochschule Koblenz
Jörn Redler: Hochschule Mainz

A chapter in Forum Markenforschung 2021, 2023, pp 3-14 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Dieser Beitrag stellt Themen zusammen, denen sich eine zukunftsfähige Markenforschung annehmen sollte. Neue Methoden, vielfältigere Weltbilder, digitale Kontaktpunkte und neue Formen der Zusammenarbeit von Marken und Unternehmen sind dabei nur einige der Felder, auf die Bezug genommen wird. Der Beitrag integriert außerdem Ergebnisse aus den Round-Table-Diskussionen der Mainzer Konferenz DERMARKENTAG 2021 zur Schnittstelle Marke/Design.

Keywords: Marke und Design; Markenforschung; Innovation; Methoden; Paradigmen (search for similar items in EconPapers)
Date: 2023
References: Add references at CitEc
Citations:

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:spr:sprchp:978-3-658-39568-1_1

Ordering information: This item can be ordered from
http://www.springer.com/9783658395681

DOI: 10.1007/978-3-658-39568-1_1

Access Statistics for this chapter

More chapters in Springer Books from Springer
Bibliographic data for series maintained by Sonal Shukla () and Springer Nature Abstracting and Indexing ().