Forum Markenforschung 2021

Edited by Jörn Redler (), Holger J. Schmidt () and Carsten Baumgarth ()

in Springer Books from Springer

Date: 2023
ISBN: 978-3-658-39568-1
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Chapters in this book:

Reflexionen zur Zukunft der Markenführung – Marke & Design als Schnittstelle der zukünftigen Markenwissenschaft und -praxis

Carsten Baumgarth, Holger J. Schmidt and Jörn Redler

The wind of change: Der Wertewandel in der Corona-Krise und dessen Einfluss auf die Attraktivität von regionalen bzw. internationalen Marken

Sabine Beinschab and Gunnar Mau

Mind the Gap: Exploring the Relevance of Brand Management Research for Practice

Jörn Redler and Holger J. Schmidt

Premiumhandelsmarken im Segment Alternativer Fleischprodukte – Stand der Forschung

Annett Wolf

Wenn die Markenbeziehung zerbricht: Eine Grounded-Theory-Studie zur Beendigung von Beziehungen zu Lebensmittelmarken aus der Sicht von Konsumenten

Alexandra Pömpner and Wolfgang Geise

Please Do Not Buy Our Brand—How Consumers Respond to Green-Demarketing Messages

Steffen Herm, Jana Möller-Herm, Catalina Wache and Alexander Mafael

Short Vertical Videos Going Viral on TikTok: An Empirical Study and Sentiment Analysis

Charlotte Heyder and Isabelle Hillebrandt

Die Verpackungsgestaltung von Handelsmarken-Copycats

Joachim Hurth

How Innovation Types Drive Consumers’ Brand Perception—The Innovation-Brand-Interplay of Tech Giants

Jonas Steffl and Jutta Emes

Wenn das Bild einer Stadt auseinandergeht – Diskrepanzen zwischen Eigen- und Fremdbild bei BürgerInnen und TouristInnen der deutschen Großstädte

Marc Herz, Milena Micevski and Tim Ilbertz

Entwicklung und Anwendung eines Softwaretools zur Messung des Markenimages auf der Basis assoziativer Markennetzwerke

Wolfgang Geise and Nicholas Sunderland

Artificial Intelligence (AI) in der Markenführung: Künstliche Neuronale Netze zur Markenimagemessung

Gerd Nufer and Manuel Muth

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DOI: 10.1007/978-3-658-39568-1

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