Die Verpackungsgestaltung von Handelsmarken-Copycats

Joachim Hurth ()
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Joachim Hurth: Ostfalia

A chapter in Forum Markenforschung 2021, 2023, pp 151-169 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Dieser Beitrag stellt eine Studie vor. Ihr Ziel ist es, zu untersuchen ob die Verpackung einer Handelsmarke, die sich an einen Marktführer anlehnt, möglichst ähnlich oder weniger ähnlich gestaltet werden sollte. Bisherige wissenschaftliche Arbeiten widersprechen sich darin. Eine zu definierende Bedingung ist, ob bei der Präsentation das Original vergleichend gezeigt wird oder nicht. Im Ergebnis zeigt sich, dass bei vergleichender Präsentation die moderate Ähnlichkeit im Vergleich zu einer hohen oder niedrigen am besten bewertet wird.

Keywords: Copycat; Mee-too; Nachahmerprodukte; Handelsmarken; Händlermarke; Retailer Brand; Konsument (search for similar items in EconPapers)
Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-39568-1_8

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