Wenn die Markenbeziehung zerbricht: Eine Grounded-Theory-Studie zur Beendigung von Beziehungen zu Lebensmittelmarken aus der Sicht von Konsumenten

Alexandra Pömpner () and Wolfgang Geise ()
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Wolfgang Geise: Hochschule Niederrhein

A chapter in Forum Markenforschung 2021, 2023, pp 69-104 from Springer

Abstract: Zusammenfassung In diesem Beitrag wird eine Grounded-Theory-Studie vorgestellt. Sie hat zum Ziel, eine empirisch basierte Theorie der Beendigung von Beziehungen zu Lebensmittelmarken zu entwickeln. Die induktive Erschließung des empirischen Datenmaterials (Interviewtranskripte) führt zu sechs theorierelevanten Kategorien (Markenbindung, Beziehungsstärke, Beendigungsauslöser, sonstige Einflussfaktoren, Beendigungsentscheidung und Beendigungsbewältigungsverhalten) und entsprechenden Relationen zwischen ihnen. Die Beendigungstheorie liefert schließlich eine Reihe von Hinweisen für die Praxis des Markenmanagements.

Keywords: Markenbeziehungen; Markenforschung; Lebensmittelmarketing; Grounded Theory (search for similar items in EconPapers)
Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-39568-1_5

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