Entwicklung und Anwendung eines Softwaretools zur Messung des Markenimages auf der Basis assoziativer Markennetzwerke

Wolfgang Geise () and Nicholas Sunderland ()
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Wolfgang Geise: Hochschule Niederrhein
Nicholas Sunderland: Publicis Media

A chapter in Forum Markenforschung 2021, 2023, pp 235-262 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Es wird ein Softwaretool vorgestellt, das eine computergestützte ganzheitliche und strukturierte Erfassung des Markenimages ermöglicht und auch Auswertungsmöglichkeiten integriert. Damit wird ein Beitrag zur Diskussion über Möglichkeiten einer Markenstatuserfassung geleistet. Das Tool stellt eine Weiterentwicklung von Paper-and-Pencil-basierten Netzwerkansätzen im Bereich der Markenimagemessung dar. Entwicklungsstufen, Erprobung und Erfahrungen werden berichtet, und es werden Anregungen für die Anwendung des Tools in der Markenmanagementpraxis anhand einer Beispielanwendung gegeben.

Keywords: Markenimage; Markenforschung; Brand status; Markennetzwerke (search for similar items in EconPapers)
Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-39568-1_11

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