Artificial Intelligence (AI) in der Markenführung: Künstliche Neuronale Netze zur Markenimagemessung

Gerd Nufer () and Manuel Muth
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Gerd Nufer: Hochschule Reutlingen
Manuel Muth: Hochschule Reutlingen

A chapter in Forum Markenforschung 2021, 2023, pp 263-276 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Da Künstliche Neuronale Netze die Modellierung nichtlinearer und vielschichtiger Beziehungen ermöglichen, befasst sich dieser Beitrag mit deren Einsatzmöglichkeiten für die methodisch anspruchsvolle Analyse und Messung des Markenimages. Zur Veranschaulichung des konzeptionellen Ansatzes wird am empirischen Beispiel des Sportartikelherstellers adidas ein mehrschichtiges Künstliches Neuronales Netz zwischen den Bewertungen spezifischer Markenattribute und der Gesamtbewertung der Marke erzeugt. Auf der Grundlage einer Analyse der Verbindungsgewichte des Künstliches Neuronales Netzes wird die Bedeutung verschiedener Markenattribute für die Markenbewertung gemessen, wodurch sich konkrete Implikationen für die Praxis der Markenführung ableiten lassen.

Keywords: Markenführung; Künstliche Neuronale Netze; Imagemessung; Markenattribute; Artificial Intelligence (search for similar items in EconPapers)
Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-39568-1_12

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