Von Keywords zu kontextbezogenen Modellen – Wie Sie die Effektivität von Content im Netz steigern

Jonathan Barrett (jon.barrett@publitek.com) and Mark Herten (mark.herten@publitek.com)
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Jonathan Barrett: Publitek Ltd.
Mark Herten: Publitek GmbH

A chapter in Praxishandbuch B2B-Marketing, 2023, pp 647-677 from Springer

Abstract: Zusammenfassung SEO ist kein neues Konzept im B2B-Marketing, aber seine Techniken, Konzepte und Potenziale haben sich in den letzten Jahren dramatisch verändert. Durch die rasante Entwicklung von Analysetools und Google-Algorithmen ist SEO kontextbezogener und intelligenter geworden. Dies hat den B2B-Marketers ungeahnte Möglichkeiten eröffnet, nicht nur ihre Content-Strategie zu optimieren, sondern Online-Inhalte auf völlig neue Weise zu strukturieren. Dieser Artikel betrachtet SEO aus einem neuen Blickwinkel und erklärt, wie B2B-Marketers fortschrittliche Analysefunktionen nutzen können, um Frameworks und Netzwerk-Taxonomien zu erstellen. Indem sie Inhalte speziell auf die Persona und die Phase der Buyer Journey im Kontext der Suche des Nutzers zuschneiden, können Marketingverantwortliche die Effektivität und Sichtbarkeit ihrer Webinhalte erheblich verbessern. Darüber hinaus gibt dieser Artikel zwei praktische Beispiele dafür, wie diese Methode angewendet werden kann: Zum einen zur Schaffung neuer Informationsarchitekturen für Websites und Blogs und zum anderen zur Identifizierung relevanter Influencer für Nischenthemen. Der in diesem Artikel vorgestellte Ansatz zur Optimierung von Inhalten gibt nicht nur der Website-Performance einen enormen Schub, sondern hebt auch das Content-Marketing auf eine neue Ebene der Kundenorientierung.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-40037-8_21

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