Der B2B-MarTech 10.000 zwischen Aggregation und Atomisierung

Uwe Seebacher ()
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Uwe Seebacher: FYNEST International

A chapter in Praxishandbuch B2B-Marketing, 2023, pp 149-211 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Im Zeitraum von 2011 bis 2023 ist die Zahl an verfügbaren Produkten und Lösungen im Umfeld der Vertriebs- und Marketingautomatisierung von 150 auf fast 10.000 explodiert. Dieses Kapitel diskutiert die aktuellen Entwicklungen, beschreibt Vor- und Nachteile aber Risiken von verschiedenen MarTech-Strategien und beschreibt ein für alle Szenarien anwendbares Vorgehensmodell, um sich kosten- und risikominimierend nachhaltig einen Weg durch die sich rasant verändernde Landschaft an MarTech-Lösungen zu bahnen und nicht im Wirrwarr von MarTech-Atomisierung und MarTech-Aggregation zu verzweifeln.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-40037-8_5

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