Einführung

Dennis Ahrholdt (), Goetz Greve () and Gregor Hopf ()
Additional contact information
Dennis Ahrholdt: HSBA Hamburg School of Business Administration
Goetz Greve: HSBA Hamburg School of Business Administration
Gregor Hopf: Duale Hochschule Baden-Württemberg

Chapter 1 in Online-Marketing-Intelligence, 2023, pp 3-9 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Das Internet stellt für Unternehmen immer häufiger den zentralen Baustein der Marketingstrategie dar, entweder als reines Kommunikationsmedium, als Vertriebskanal oder als Geschäftsmodell. So haben Online-Marketing-Aktivitäten nochmals stark an Bedeutung gewonnen und bilden mittlerweile mit ca. 58 % weltweit den größten Anteil der Gesamtwerbeausgaben – eine Steigerung von ca. 40 % seit der Erstauflage dieses Buchs in 2019. Eine Fülle von unterschiedlichen Online-Marketingaktivitäten inklusive jeweils komplexen Ausgestaltungsmöglichkeiten lässt Marketingmanager (Aus Gründen der Lesbarkeit wurde auf die Verwendung der gendergerechten Sprache verzichtet. Sämtliche Personenbezeichnungen gelten selbstverständlich für alle Geschlechter.) vor der Herausforderung stehen, Erfolgszusammenhänge sinnvoll zu messen und diese zu (er)kennen. Daraus ergeben sich aber auch Chancen, für deren Nutzung „Online-Marketing-Intelligence“ hilfreich sein soll: Durch die Erläuterung von über 170 bedürfnisrelevanten Kennzahlen und anwenderfreundlich aufbereiteten Forschungsergebnissen zu Erfolgszusammenhängen wird handlungsorientiertes Wissen präsentiert – für verbesserte Online-Marketing-Entscheidungen.

Date: 2023
References: Add references at CitEc
Citations:

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:spr:sprchp:978-3-658-40599-1_1

Ordering information: This item can be ordered from
http://www.springer.com/9783658405991

DOI: 10.1007/978-3-658-40599-1_1

Access Statistics for this chapter

More chapters in Springer Books from Springer
Bibliographic data for series maintained by Sonal Shukla () and Springer Nature Abstracting and Indexing ().