Suchmaschinenmarketing

Dennis Ahrholdt (), Goetz Greve () and Gregor Hopf ()
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Dennis Ahrholdt: HSBA Hamburg School of Business Administration
Goetz Greve: HSBA Hamburg School of Business Administration
Gregor Hopf: Duale Hochschule Baden-Württemberg

Chapter 11 in Online-Marketing-Intelligence, 2023, pp 311-346 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Suchmaschinen sind die meistgenutzten Anwendungen im Internet und werden von ca. 93 % der Internetnutzer verwendet, um Produkte, Dienstleistungen, Personen und allg. Informationen zu finden. Großer Marketing-Vorteil ist, dass jede Suchanfrage aktuelles Themeninteresse reflektiert und ca. 50–70 % von Online-Kaufentscheidungen mit einer Suchmaschinen-Nutzung beginnen. Auch ist Suchmaschinenmarketing überlegen, selbst den Unternehmenswert positiv zu beeinflussen, so dass es insgesamt das meistgenutzte Online-Marketinginstrument ist, für das weiterhin starke Wachstumsraten prognostiziert werden. Im nachfolgenden Kapitel erfolgt die praxisrelevante Aufbereitung von Ergebnissen und Erfolgszusammenhängen, die in vornehmlich wissenschaftlicher Forschung diskutiert bzw. identifiziert wurden. Abgeleitet werden Management-Tipps als etwaige Ansatzpunkte für ein innovatives und effizienteres Suchmaschinenmarketing.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-40599-1_11

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