Social Media Marketing

Dennis Ahrholdt (), Goetz Greve () and Gregor Hopf ()
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Dennis Ahrholdt: HSBA Hamburg School of Business Administration
Goetz Greve: HSBA Hamburg School of Business Administration
Gregor Hopf: Duale Hochschule Baden-Württemberg

Chapter 12 in Online-Marketing-Intelligence, 2023, pp 347-385 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Die Wichtigkeit von Influencern für das Social Media Marketing hat in den letzten Jahren immer weiter zugenommen und stellt inzwischen einen entscheidenden Erfolgsfaktor für die werbliche Unternehmenskommunikation in den sozialen Medien dar. Influencer-Marketing ist auch Gegenstand zahlreicher wissenschaftlicher Studien, deren wichtigste Ergebnisse zu den Erfolgsfaktoren von Influencer-Marketing im folgenden Kapitel strukturiert und zusammenfassend vorgestellt werden. Einführend werden die grundlegenden Erkenntnisse zur Rolle und Funktionsweise von Engagement in den sozialen Medien im Allgemeinen zusammengefasst und abschließend auf den Einfluss von Social-Media-Aktivitäten auf den Social Commerce, insbesondere die Rolle von Bewertungs- und Empfehlungsplattformen, eingegangen.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-40599-1_12

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