Integrierte Erfolgskontrolle von Online-Marketinginstrumenten

Dennis Ahrholdt (), Goetz Greve () and Gregor Hopf ()
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Dennis Ahrholdt: HSBA Hamburg School of Business Administration
Goetz Greve: HSBA Hamburg School of Business Administration
Gregor Hopf: Duale Hochschule Baden-Württemberg

Chapter 16 in Online-Marketing-Intelligence, 2023, pp 465-478 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Die integrierte Betrachtung der Erfolgsbeiträge unterschiedlicher Marketinginstrumente ist Gegenstand zahlreicher wissenschaftlicher wie auch praktischer Veröffentlichungen. Im folgenden Kapitel werden zentrale Ergebnisse strukturiert dargestellt und diskutiert. Das Kapitel gibt einen Überblick über die wissenschaftlichen Erkenntnisse zu kanalübergreifenden Spillover-Effekten und bietet daher weitergehende Erkenntnisse für eine integrierte Erfolgsmessung.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-40599-1_16

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