Suchmaschinenmarketing (SEO & SEA)

Dennis Ahrholdt (), Goetz Greve () and Gregor Hopf ()
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Dennis Ahrholdt: HSBA Hamburg School of Business Administration
Goetz Greve: HSBA Hamburg School of Business Administration
Gregor Hopf: Duale Hochschule Baden-Württemberg

Chapter 3 in Online-Marketing-Intelligence, 2023, pp 25-66 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Suchmaschinen sind die meist genutzten Anwendungen im Internet und werden von ca. 93 % der Internetnutzer verwendet, um Produkte, Dienstleistungen, Personen und allg. Informationen zu finden. Großer Marketing-Vorteil ist, dass jede Suchanfrage aktuelles Themeninteresse reflektiert, und Suchmaschinen den Besucher-Traffic mit höchster Transaktionsaffinität liefern. Vermutlich beginnen ca. 50–70 % von Online-Kaufentscheidungen mit einer Suchmaschinen-Nutzung. Suchmaschinenmarketing ist daher das meist genutzte Online-Marketing-Instrument und weiterhin werden starke Wachstumsraten prognostiziert. Das nachfolgende Kapitel befasst sich gegliedert nach Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA) mit insg. 58 Kennzahlen zur Erfolgsbeurteilung und gibt Anwendungshinweise bspw. auf verbesserte Steuerungsmöglichkeiten des Suchmaschinenmarketings – sowohl bei typischen Generalisten (bspw. Google) als auch bei plattformintegrierten Suchmaschinen (bspw. Amazon).

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-40599-1_3

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