Die unterschätzte Herausforderung: Der Marketing-Mix und seine Interdependenzen

Klaus Frank ()
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Klaus Frank: Hochschule Albstadt-Sigmaringen

Chapter Kapitel 1 in Die Smarte Marketing-Mix-Werkstatt, 2023, pp 1-10 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Zum schnellen Einstieg in das Thema ist es sinnvoll, bei den Leserinnen und Lesern ein erstes grundsätzliches Verständnis über den Marketing-Mix herzustellen. Mit diesem Wissen beginnt dann das Herantasten an die Interdependenzen unter den Marketing-Mix-Instrumenten. Eine einfache bildhafte Darstellung zeigt die möglichen Interdependenzen in Unternehmen und dient als Grundlage für die weiteren Hauptkapitel. Für die vielleicht provokante These, dass die von den Abhängigkeiten unter den Marketing-Mix-Instrumenten ausgehende Herausforderung in der Praxis unterschätzt wird, erfolgt ein ausführlicher Erklärungsversuch. Um dieser unterschätzen Herausforderung in einem ganzheitlichen und agilen Marketing-Mix-Management begegnen zu können, wird die Smarte Marketing-Mix-Werkstatt empfohlen. Mit einer Zusammenstellung der damit verbundenen wichtigsten Anforderungen für die Unternehmen zur proaktiven Berücksichtigung der Interdependenzen in einem Marketing-Mix endet das erste Hauptkapitel.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-40613-4_1

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