Werkstattbereich II: Vorbereitung Marketing-Mix

Klaus Frank ()
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Klaus Frank: Hochschule Albstadt-Sigmaringen

Chapter Kapitel 4 in Die Smarte Marketing-Mix-Werkstatt, 2023, pp 29-130 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Für eine proaktive Behandlung der Interdependenzen unter den Marketing-Mix-Instrumenten erhalten die Anwenderinnen und Anwender der Smarten Marketing-Mix-Werkstatt mit den für sie relevanten Servicestationen das notwendige Basiswissen. Dazu erfolgt zuerst eine Vertiefung der Kenntnisse zum Marketing-Mix. Für die Beantwortung der nächsten Frage, wie man zu einem Marketing-Mix kommt, findet eine intensive Befassung mit den sechs Prozessschritten des Marketing-Prozesses statt. Um diese Wissensbausteine nicht nur theoretisch auszuführen, wird immer der Bezug zum praxisrelevanten Fallbeispiel hergestellt. In der dritten Servicestation wird dann für dieses Beispielunternehmen Schritt für Schritt ein sehr realer Marketing-Mix aufgebaut. Eine Methode zur notwendigen Quantifizierung der einzelnen Beiträge der Marketing-Mix-Instrumente zur Erreichung eines Marketing-Ziels wird vorgestellt und am Fallbeispiel mit Erklärungen angewendet. Damit werden die Anwenderinnen und Anwender in die Lage versetzt, im Hauptkapitel 5 die Interdependenzen unter den Marketing-Mix-Instrumenten zu klassifizieren und zu analysieren.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-40613-4_4

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