Werkstattbereich III: Die IDZ-Service-Stationen realisieren die Marketing-Mix-Optimierung

Klaus Frank ()
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Klaus Frank: Hochschule Albstadt-Sigmaringen

Chapter Kapitel 5 in Die Smarte Marketing-Mix-Werkstatt, 2023, pp 131-302 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Die intensive praktische und zugleich wissenschaftliche Beschäftigung mit dem Thema Interdependenzen bildet hier den Fokus. Es erfolgt unter Einbeziehung des Praxisbeispiels eine ausführliche Beschreibung der im Modell vorkommenden fünf Interdependenz-Typen. Um mit den Servicestationen eine Optimierung des Marketing-Mix realisieren zu können, wird ein Top- Down-Ablauf für die Interdependenz-Untersuchung vorgestellt. Für dessen Entwicklung war ein tiefer wissenschaftlicher Einstieg in die Interdependenz-Thematik erforderlich. Aus diesem resultierten drei sehr interessante und strukturgebende Gesetzmäßigkeiten. Für die Leserinnen und Leser ist damit die Chance verbunden, sich zusätzlich ein sehr umfassendes Wissen zur Thematik anzueignen. Mit der Übertragung der wissenschaftlichen Erkenntnisse auf das Praxisbeispiel konnte ein einfaches Modell entwickelt werden, das die Anwenderinnen und Anwender der Smarten Marketing-Mix-Werkstatt in die Lage versetzt, die im Marketing-Mix befindlichen Interdependenzen zu lokalisieren und umfassend zu bewerten. Zudem besteht die Möglichkeit, mit dem Modell verschiedene Szenarien, die beispielsweise im Markt auftreten können, zu simulieren.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-40613-4_5

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