Franchisepaket Modul 4: Marketingservices

Waltraud Martius ()

Chapter Kapitel 18 in Fairplay Franchising, 2024, pp 279-280 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Das vierte Modul des Franchise-Leistungspakets beschreibt die Marketingservices. Marketing findet in Franchisesystemen auf verschiedenen Ebenen statt: lokal – regional – überregional bzw. durch den Franchisegeber und den Franchisenehmer. Fertige Marketinginstrumente und die Etablierung eines Marketingpools entlasten den Franchisepartner in diesem so wichtigen Bereich. Die Beschreibung des vierten Moduls startet mit der Festlegung der internationalen Marke und der dazugehörigen Corporate Identity sowie der Kundenzielgruppen. Es folgen Empfehlungen und Vorgaben zu den Marketing- und Vertriebsinstrumenten und die Darstellung des überregionalen Marketings durch den Franchisegeber. Auch die Werbe- und Verkaufsförderungsmittel werden abgebildet. Die gemeinsame Marketing- und Vertriebsplanung und die Beschreibung der strategischen Netzwerke runden dieses vierte Modul des Franchise-Leistungspakets ab.

Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-658-40766-7_18

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