Vierte Regel: Franchising ist eine emotionale Heimat

Waltraud Martius ()

Chapter Kapitel 4 in Fairplay Franchising, 2024, pp 79-95 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Wie überall im Leben spielt die Psychologie auch im Franchising eine eminent wichtige Rolle. Wer den weichen Faktoren in seiner Arbeit nicht genügend Beachtung schenkt, der wird auf Dauer nicht weiterkommen. Viel zu oft hängen Franchiseunternehmer am Technokratischen fest und vergessen darüber, dass reine Zweckgemeinschaften auf Dauer nicht erfolgreich sein können. Es ist daher unumgänglich, die geschäftlichen Bindungen auch auf persönlicher Ebene gut zu festigen und zu pflegen. Es gilt also, Vertrauen zu schaffen, Sicherheit und Geborgenheit zu geben. Die Franchisepartner in einem Franchisesystem müssen sich dort emotional zu Hause fühlen. Sie müssen sich mit der gemeinsamen Marke identifizieren, sie sollen stolz auf ihr Franchisesystem und ihre Marke sein. Marke ist eben gleich Emotion.

Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-658-40766-7_4

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