Marketing Controlling

Oliver Errichiello () and Sandra Bayer ()
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Sandra Bayer: Anker & Alpen Consulting GmbH

Chapter 8 in Modernes Hospitality Marketing, 2023, pp 143-151 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Die Zeiten von Marketingkampagnen, deren Erfolg nicht genau beziffert wurde, sind längst vorbei. Marketing von heute muss genauso gemessen und ausgesteuert werden wie sämtliche Management-Aktivitäten im Unternehmen. Für jeden Marketingkanal und die entsprechenden Instrumente müssen im Vorfeld Ziele gesetzt werden. Diese Ziele müssen messbar sein und somit kontinuierlich überprüft werden. Durch die modernen Technologien ist es möglich, sämtliche Marketingbestrebungen mit Zahlen zu belegen und somit auch klar zu erkennen, was sich für das Unternehmen lohnt und was nicht. Nur so kann im Laufe der Zeit die Strategie optimiert und Kursabweichungen können zügig identifiziert werden. Die Messbarkeit ist der Kern einer effektiven Marketingstrategie.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-40933-3_8

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