Die neue Generation der Influencer: vom Nano-Influencer bis hin zum virtuellen Avatar

Olaf Mörk ()
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Olaf Mörk: MÖRKETING

Chapter Kapitel 15 in Proaktive Marketing- und Vertriebs-Impulse, 2023, pp 201-210 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Influencer-Marketing hat sich in den letzten Jahren zu einem wichtigen Bestandteil der Marketingstrategien vieler Unternehmen entwickelt. Ziel ist es mithilfe der Influencer die Markenbekanntheit zu erhöhen oder Produkte und Dienstleistungen zu verkaufen. Dafür ist es wichtig die unterschiedlichen Influencer-Arten vom Nano-Influencer bis hin zum virtuellen Avatar zu kennen. Virtuelle-Influencer sind keine Spielerei mehr, sondern eine wahre Gelddruckmaschine. Avatare agieren erfolgreich als Markenbotschafter, generieren Millionenumsätze und verändern das Influencer-Marketing im Zeitalter der Digitalisierung stark. Prominente Beispiele wie Lil Miquela vgl. Abb. 15.2 setzen bereits Millionen Dollar um. Marken wie Samsung, Chanel und Netflix setzen zunehmend auf die Zusammenarbeit mit Virtuellen Influencern. Sogar als Musiker sind Avatare mit Millionen bezahlter Downloads ihrer Songs erfolgreich. In diesem Kapitel werden verschiedene Influencer-Typen vorgestellt und Tipps sowie Beispiele gegeben, wie Marken und Unternehmen sowohl klassische als auch Virtuelle- Influencer finden können, um sie effektiv für ihre Zwecke einzusetzen.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-42005-5_15

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