Aktives Preismanagement: Grundlagen und Herausforderungen

Sven Reinecke () and Laura Johanna Noll ()
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Sven Reinecke: Universität St. Gallen
Laura Johanna Noll: Universität St. Gallen

Chapter Kapitel 1 in Aktives Preismanagement, 2023, pp 1-7 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Aktives Preismanagement ist somit ein zentrales und strategisches Marketinginstrument. Es umfasst das aktive Gestalten, Lenken und Entwickeln von Preisen. Preisänderungen wirken sofort und schlagen sich umgehend in der Nachfrage, im Umsatz und im Gewinn eines Unternehmens nieder. Während die anderen Instrumentalbereiche Wert schaffen (value creation), erfasst der Preis den Wert eines Produktes oder einer Dienstleistung (value capture).

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-42288-2_1

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