Senken häufige Preisaktionen die Preisbeurteilung? Referenzpreiseffekt

Sebastian Oetzel () and Andreas Luppold ()
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Sebastian Oetzel: Hochschule Fulda

Chapter Kapitel 24 in 33 Phänomene der Kaufentscheidung, 2023, pp 139-144 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Dieses Kapitel stellt den Referenzpreiseffekt vor, zeigt, dass häufige Preisaktionen die Preiserwartung der Käufer senken, dass dadurch die Käufer den Regalpreis in den Wochen nach der Preisaktion als Verlust wahrnehmen, stellt wissenschaftliche Studien zum Referenzpreiseffekt bei Preisaktionen vor und diskutiert Implikationen für die Marketingpraxis.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-42861-7_24

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