Wird Werbung überbewertet? Return on Marketing Investment

Sebastian Oetzel () and Andreas Luppold ()
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Sebastian Oetzel: Hochschule Fulda

Chapter Kapitel 25 in 33 Phänomene der Kaufentscheidung, 2023, pp 145-150 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Dieses Kapitel stellt wissenschaftliche Studien und Metaanalysen zur Werbewirkung vor, zeigt auf, warum die Messung der Werbewirkung oft schwierig ist und diskutiert, wie der Return on Marketing Investment idealerweise geschätzt werden kann, um Marketingbudgets optimal zu verteilen.

Date: 2023
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DOI: 10.1007/978-3-658-42861-7_25

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