Wozu noch ein Markenbuch?

Daniel Börnert
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Daniel Börnert: Daniel Börnert mindfulbranding

Chapter 1 in Die charakterstarke Marke, 2024, pp 1-15 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Unsere Welt, aber auch unser Wirtschaftssystem befinden sich zweifelsohne in einem umfassenden Wandel – im Äußeren, aber weil uns vieles davon zutiefst betrifft, genauso im Innen. Auch Marken sind herausgefordert, sich im Strom der Zeit anzupassen und gleichzeitig ihrem Wesenskern treu zu bleiben. Wir sind mit einer Vielzahl an Themen und Entwicklungen gleichzeitig konfrontiert. In dynamischen Zeiten sind wir gezwungen immer schneller und multioptionaler Entscheidungen zu treffen, die zudem auch noch klug und tragfähig sein sollten. Markenführung muss sich Fragen stellen, die sich weder durch bestehende Konzepte noch durch bewährte Muster beantworten lassen, denn wir sollten die Herausforderungen der Zukunft nicht ausschließlich mit den Antworten aus vergangenen Publikationen bewältigen. Zum Thema Marke wurde viel Richtiges geschrieben. Doch der dynamische Wandel der jüngsten Zeit öffnet den Raum für neue Erkenntnisse. Transformative Zeiten bieten immer die Chance, Wesentliches wieder oder ganz neu zu erkennen. Wie wäre es, wenn wir Branding entsprechend der vor uns liegenden Herausforderungen heute neu definieren und verstärkt an den Ort zurückführen, der alles bereithält, um unsere Marken auf Zukunftskurs zu halten. Dieser Ort ist in unserem Inneren. Er betrifft unser Mindset, unsere Intuition und unser Empfinden – das Menschsein an sich.

Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-658-43302-4_1

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