Immer wieder „von vorn“: Branding im Change

Daniel Börnert
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Daniel Börnert: Daniel Börnert mindfulbranding

Chapter 5 in Die charakterstarke Marke, 2024, pp 203-215 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Entrepreneure und Unternehmen, die sich als Charaktermarke verstehen, positionieren und ihre Identität beziehungsorientiert in den relevanten Kontexten leben, sind schon mal auf einem guten Weg. Da wir uns nur bedingt auf äußere Gegebenheiten einstellen können, wird dieser Weg jedoch immer wieder auch von Stolpersteinen und unvorhersehbaren Hürden geprägt sein. Kluge und verantwortliche Markenmacher sind sich dessen bewusst und sind jederzeit bereit, Widerstände rechtzeitig aufzuspüren, sie anzupacken und sich im Geist der Marke sowie im Dialog mit den Bedürfnisgruppen anzupassen. Auch der Schmetterling hält, nachdem er eine Weile die Freiheit spürt, inne und sucht sein Brutgebiet auf. Nur so ermöglicht er der nächsten Generation Leben, dasselbe Freiheitsgefühl und letztlich das Fortbestehen seiner Spezies.

Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-658-43302-4_5

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