Meta: Facebook und Instagram: Werbung in Facebook und Instagram, Werbung mit Facebook, Custom Audience, Facebook Business Manager

Erwin Lammenett

Chapter 14 in Praxiswissen Online-Marketing, 2024, pp 433-453 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Im Jahr 2011 war in einem Blogbeitrag des FAZ‐Blogs zu lesen: „‚Facebook wird zu einergroßen Bedrohung, sobald die Werbemaschine erst einmal richtig angeworfen wurde.‘ ChristophSchuh vom reichweitenstärksten deutschen Online‐Werbevermarkter Tomorrow Focus warnt vordem sozialen Netzwerk, das den deutschen Online‐Werbern den Markt streitig macht.“ Nun, heuteist die Werbemaschine angeworfen. Die Warnung von Herrn Schuh aus dem Jahr 2011 istheute Realität. Meiner Beobachtung nach ist Facebook heute ein Mega‐Konkurrent für dieetablierten Werbevermarkter. 2010 erwirtschaftete Facebook zwei Milliarden US‐Dollardurch Werbung. 2017 waren es über 40 Milliarden und 2019 schon 70 Milliarden. TrotzCorona‐Krise hat Facebook seinen Umsatz auch 2020 weiter gesteigert und kommt aufüber 80 Milliarden US‐Dollar. 2021 hat Facebook bzw. Meta dann erstmals die 100 Milliarden‐Grenze geknackt. Für Deutschland weist Facebook keine konkreten Umsatzzahlenaus. Die Organisation der Mediaagenturen e. V. (OMG) schätzt den Umsatz in Deutschlandauf rund eine Milliarde Euro (2017). Für 2020 schätzt der Verein einen Umsatz vonrund 1,2 Milliarden Euro. Damit würde Facebook in puncto Display‐ und Video‐Werbungauch hierzulande vor Google stehen. Die OMG schätzt die Einnahmen von Googlefür Display‐und Video‐Werbung in Deutschland auf knapp eine Milliarde Euro für 2020.Das Interessante dabei ist, dass 80 Prozent der Werbeumsätze von Facebook auf mobilenEndgeräten erzielt wurden.

Date: 2024
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