Praxiswissen Online-Marketing

Erwin Lammenett ()

in Springer Books from Springer

Date: 2024
Edition: 9. Aufl. 2024
ISBN: 978-3-658-43610-0
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Chapters in this book:

Ch 1 Einführung: Definition, Begriffsabgrenzung und Entwicklung des Online‐Marketings in den vergangenen 25 Jahren

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Ch 2 Affiliate‐Marketing: Hintergründe, Funktionsprinzipien und Formen des Affiliate‐Marketings

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Ch 3 E‐Mail‐Marketing: Hintergründe, Formen und Problemstellungen des E‐Mail‐Marketings

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Ch 4 Influencer‐Marketing: Chancen, Potenziale, Risiken, Mechanismen, strukturierter Einstieg

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Ch 5 Suchmaschinenmarketing (SEM): Einordnung und strategische Aspekte

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Ch 6 Keyword‐Advertising (SEA): Funktionsprinzip, juristische Problemstellungen, Keyword‐ und Anbieterauswahl, Controlling, Kennzahlen, Buchung, Google Ad Grants, Praxisbeispiele und Tipps

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Ch 7 Suchmaschinenoptimierung (SEO): SEO im Wandel, grundsätzliche Problemstellungen, Onsite‐ und Offsite, Besucherqualität und Controlling

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Ch 8 Universal Search: Hintergründe, Elemente, Bedeutung für unterschiedliche Unternehmenstypen

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Ch 9 Amazon‐Marketing: Hintergründe und Einordnung, Marktplatz‐System, Verkäufersicht, Produktsuchmaschine & Advertising

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Ch 10 Preissuchmaschinen und Preisvergleichsportale: Funktionsprinzip und der Deutschland‐Markt

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Ch 11 Content‐Marketing: Hintergründe, Abgrenzung und Einordnung, Praxisbeispiele

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Ch 12 Online‐Werbung: Hintergründe, Funktionsprinzipien, Formen und Formate, Anbieterstruktur und Marktentwicklung

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Ch 13 Display‐ und Video‐Werbung mit Google Ads: Hintergrundinformationen, Formate, Schaltung, Targeting, How‐to

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Ch 14 Meta: Facebook und Instagram: Werbung in Facebook und Instagram, Werbung mit Facebook, Custom Audience, Facebook Business Manager

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Ch 15 Podcast‐Marketing: Hintergrundinformationen, Entwicklung, Mechanismen, Potenziale

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Ch 16 Online‐PR: Online‐Pressearbeit als Mosaikstein im Online‐Marketing‐Mix

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Ch 17 Social‐Media‐Marketing, Web 2.0 und Co.: Einordnung und Hintergrundwissen sowie Details zu den wichtigsten Themen

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Ch 18 B2B‐Marketing in sozialen Business‐Plattformen am Beispiel LinkedIn: Bedeutung, Einordnung, Optionen

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Ch 19 Mobiles Internet und Mobile‐Marketing: Einordnung, Entwicklung, Trends

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Ch 20 Marketing mit Sprachassistenten: Hintergründe, Strategien, Umsetzung

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Ch 21 (Internet‐)Video‐Marketing

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Ch 22 Erfolgsdeterminanten: Zusammenspiel und Beziehungen einzelner Online‐Marketing‐Instrumente

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Ch 23 Einstieg ins Online‐Marketing: Grundsätzliche Erwägungen und Grobplanung

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Ch 24 Das Online‐Marketing von morgen: Marketing‐Automation, Marketing‐Suites, künstliche Intelligenz und kanalübergreifende Strategien

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Ch 25 KI im Online‐Marketing‐Praxistest: Abschließende Würdigung von KI im Online‐Marketing mit Blick auf die Praxis

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