Influencer‐Marketing: Chancen, Potenziale, Risiken, Mechanismen, strukturierter Einstieg

Erwin Lammenett

Chapter 4 in Praxiswissen Online-Marketing, 2024, pp 131-162 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Influencer‐Marketing wurde in Deutschland im Laufe der Jahre 2016 und 2017 zu einemHype‐Thema. In den Medien wurde diese Marketing‐Disziplin extrem kontrovers diskutiert.Mal wurde das Platzen der Blase prognostiziert und über die Fake‐Follower gewettert.Wenige Tage später wurde Influencer‐Marketing wieder gehypt und von Top‐Agenturenberichtet, die sehr erfolgreich Influencer‐Kampagnen für Top‐Marken durchführen.Ich habe mir einmal den Spaß gemacht, einige Presseartikel aus den Zeiträumen Q4 2017bis Q3 2018 zu sammeln.

Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-658-43610-0_4

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