Online‐PR: Online‐Pressearbeit als Mosaikstein im Online‐Marketing‐Mix

Erwin Lammenett

Chapter 16 in Praxiswissen Online-Marketing, 2024, pp 463-474 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Die klassische Pressearbeit ist eine Unterdisziplin des Marketings. So jedenfalls sehen esviele etablierte Marketing‐Autoren. Typischerweise zählt zur klassischen PR‐Arbeit dieplanmäßige Information der Medien, insbesondere der Massenmedien wie Presse, Rundfunkund Fernsehen über wichtige Pläne, Maßnahmen, Ergebnisse oder allgemeine Themenaus dem Umfeld des jeweiligen Unternehmens. Demzufolge kann Online‐PR als Unterdisziplindes Online‐Marketings bezeichnet werden, weshalb ich mich dazu entschlossenhabe, das Kapitel „Online‐PR“ in der dritten Auflage dieses Buches zu ergänzen. Natürlichist Online‐PR auch ein Bestandteil der klassischen PR, jedenfalls wenn Ihre PRAgenturoder PR‐Abteilung die Zeichen der Zeit nur halbwegs richtig interpretiert hat.

Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-658-43610-0_16

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