Marketing, Werbung und Markendesign

Dominik Pietzcker ()
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Dominik Pietzcker: Macromedia Hochschule

Chapter Kapitel 5 in Markenkommunikation kompakt, 2024, pp 87-106 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Durch Kommunikation, Ästhetik und Design gewinnen Marken und Produkte Aufmerksamkeit und Marktrelevanz in den Augen ihrer Zielgruppen. Prägnanz und Wiedererkennbarkeit sind wesentliche Qualitäten, um in einem wettbewerbsorientierten Umfeld bestehen zu können. Auch im Zeitalter der Digitalisierung sind klassische Marketingansätze noch immer zielführend. Jede Marke strebt nach Differenzierung, oftmals auch nach Singularität – Design und Ästhetik (z. B. Markenlogo, Produktgestaltung, Typografie) spielen dabei eine Schlüsselrolle. Events und Produktinszenierungen machen Marken und ihre Angebote im dreidimensionalen Raum erlebbar; die Produktverpackung gibt den ultimativen Kaufimpuls. Public Relations verfolgen das langfristige Ziel einer positiven Reputation, die wiederum Markenakzeptanz und Konsumverhalten stützen. Affirmation ist, in übergeordnetem Sinne, das Ziel aller Kommunikationsmaßnahmen. Auch Marketing und Werbung sind Anwendungen empirisch-sozialwissenschaftlicher Erkenntnisse. Daher spielt die Marktforschung, verstanden als der Versuch, Markttendenzen transparent zu machen, eine zentrale Rolle bei der Konzeption und Planung von Kommunikationsmaßnahmen.

Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-658-44573-7_5

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