Store Brand Management: Gestaltung des Ausdruckssystems

Jörn Redler ()
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Jörn Redler: Hochschule Mainz

Chapter Kapitel 5 in Die Store Brand, 2024, pp 197-455 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Um eine Store Brand aufzubauen oder weiter zu stärken, ist – aufbauend auf der Store Brand Positioning – ein Ausdruckssystem zu gestalten. Dieses Kapitel stellt die Aktionsfelder eines solchen Ausdruckssystems systematisch dar. Dazu wird auf einer Neufassung des POP-Begriffs aufgebaut und der Begriff der POP-Kommunikation entwickelt. Zudem werden die zugehörigen Zielfelder erläutert. Die Anwendung im Laden, in Onlineshop und App, im Verkauf und im Katalog werden ausführlich dargestellt.

Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-658-44626-0_5

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