Store Brand Management: Förderung von Brand Citizenship

Jörn Redler ()
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Jörn Redler: Hochschule Mainz

Chapter Kapitel 6 in Die Store Brand, 2024, pp 457-469 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Die Schaffung einer starken Store Brand wird maßgeblich durch Strategien und Initiativen beeinflusst, die nach innen, auf die eigene Organisation und die Mitarbeiter wirken. In diesem Kapitel werden daher Aspekte der internen Markenführung und des Brand Citizenship Behavior für das Store Brand Management erörtert.

Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-658-44626-0_6

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