Claims, Slogans und Hashtags in der Markenführung – Einführung und Grundlagen

Matthias Johannes Bauer and Dirk Jestaedt
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Matthias Johannes Bauer: IST-Hochschule für Management
Dirk Jestaedt: Krieger Mes & Graf v. der Groeben

Chapter 1 in Claims, Slogans und Hashtags als Instrumente der strategischen Markenführung, 2024, pp 1-12 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Marken bilden im Kopf der Konsumenten das zentrale Vorstellungsbild (Image) über Unternehmen, deren Produkte und Dienstleistungen (Lies 2016, S. 124). Die einzelnen Gestaltungsparameter werden üblicherweise als „Markenelemente“ (Englisch: Brand elements) bezeichnet; Baumgarth (2014, S. 261–272) bevorzugt den Begriff „Brandingelemente“, während Meffert et al. (2013) lieber von „Markenleistungselementen“ sprechen. Zu diesen Markenelementen gehören unter vielem anderem insbesondere Parameter wie Markennamen und Wort-/Bildmarken, Logos und Claims beziehungsweise Slogans (Kilian 2010).

Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-658-44879-0_1

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