Claims, Slogans und Hashtags als Instrumente der strategischen Markenführung

Matthias Johannes Bauer () and Dirk Jestaedt ()
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Matthias Johannes Bauer: IST-Hochschule für Management
Dirk Jestaedt: Krieger Mes & Graf v. der Groeben

in Springer Books from Springer

Date: 2024
Edition: 2. Aufl. 2024
ISBN: 978-3-658-44879-0
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Chapters in this book:

Ch 1 Claims, Slogans und Hashtags in der Markenführung – Einführung und Grundlagen

Matthias Johannes Bauer and Dirk Jestaedt

Ch 2 Wirksame Claims in der Markenführung

Matthias Johannes Bauer and Dirk Jestaedt

Ch 3 Der Prozess des Claimings

Matthias Johannes Bauer and Dirk Jestaedt

Ch 4 Hashtags im Markenmanagement

Matthias Johannes Bauer and Dirk Jestaedt

Ch 5 Markenrechtlicher Schutz von Claims, Slogans und Hashtags

Matthias Johannes Bauer and Dirk Jestaedt

Ch 6 Der Schutz von Claims und Hashtags vor Nutzung durch Dritte

Matthias Johannes Bauer and Dirk Jestaedt

Ch 7 Alternative Schutzformen für Claims und Hashtags

Matthias Johannes Bauer and Dirk Jestaedt

Ch 8 Irreführung durch Claims und Hashtags

Matthias Johannes Bauer and Dirk Jestaedt

Ch 9 Fazit

Matthias Johannes Bauer and Dirk Jestaedt

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DOI: 10.1007/978-3-658-44879-0

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