Irreführung durch Claims und Hashtags

Matthias Johannes Bauer and Dirk Jestaedt
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Matthias Johannes Bauer: IST-Hochschule für Management
Dirk Jestaedt: Krieger Mes & Graf v. der Groeben

Chapter 8 in Claims, Slogans und Hashtags als Instrumente der strategischen Markenführung, 2024, pp 103-104 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Unabhängig von der Frage, ob ein Schutz eines Claims beziehungsweise Hashtags als Marke (oder anderer Schutzformen wie Urheberrecht) erlangt wird, kann sich die Frage stellen, ob die Verwendung eines Claims oder Hashtags rechtlich zulässig ist. Die Verwendung eines Claims kann unter anderem dann unzulässig sein, wenn die in dem Claim oder Hashtag enthaltene Aussage über das beworbene Produkt unzutreffend und damit irreführend gemäß § 5 UWG ist. Unzutreffend und irreführend können vor allem sogenannte „Spitzenstellungsbehauptungen“ oder „Alleinstellungsbehauptungen“ sein.

Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-658-44879-0_8

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