Consumer Sales Innovations durch Diskursive Pioniere im Gender Equality Marketing

Kai-Michael Griese () and Nicole Böhmer ()
Additional contact information
Kai-Michael Griese: HS Osnabrück
Nicole Böhmer: Hochschule Osnabrück

Chapter Kapitel 12 in Transformation im Consumer Sales, 2024, pp 173-186 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Viele Unternehmen entwickeln ihren Unternehmenszweck über die ökonomischen Ziele hinaus und erweitern diese aufbauend auf den Sustainable Development Goals (SDG) um gesellschaftliche Ziele. Diskursive Pioniere sind innovative Unternehmen, die sich in einer frühen Phase aktiv an kontroversen Debatten über gesellschaftliche Ziele beteiligen und so Teil des Aushandlungsprozess öffentlicher Meinungen sind. Mit innovativem Verhalten können sie ihre Zielgruppen sowohl begeistern als auch abschrecken. Dieser fallstudienorientierte Beitrag diskutiert anhand der Aktivitäten der Marke Barbie den Beitrag zur Zielerreichung des SDG 5 (Gleichstellung der Geschlechter) und stuft die Marke Barbie als Diskursiven Pionier ein. Grundlage sind die zusammengefassten Erkenntnisse aus der Literatur sowie die Analyse der geschaffenen Werte mithilfe der Consumption Value Theory (CVT). Auf Basis der CVT wird die Bedeutung verschiedener Werte deutlich. Abschließend werden praktische Implikationen skizziert.

Keywords: Discursive Pioneer; Gender; Theory of Consumption Values; Fallstudie; Barbie (search for similar items in EconPapers)
Date: 2024
References: Add references at CitEc
Citations:

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:spr:sprchp:978-3-658-45174-5_12

Ordering information: This item can be ordered from
http://www.springer.com/9783658451745

DOI: 10.1007/978-3-658-45174-5_12

Access Statistics for this chapter

More chapters in Springer Books from Springer
Bibliographic data for series maintained by Sonal Shukla () and Springer Nature Abstracting and Indexing ().