Innovative Strategien zur Nutzung von Tracking-Daten in der Post-Cookie-Ära

Lena Stanggassinger () and Benjamin Schulte ()
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Lena Stanggassinger: IU Internationale Hochschule
Benjamin Schulte: IU Internationale Hochschule

Chapter Kapitel 17 in Transformation im Consumer Sales, 2024, pp 251-264 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Die Gewinnung von Tracking-Daten im digitalen Vertrieb ist in der heutigen datenschutzbewussten Post-Cookie-Ära relevanter denn je. In diesem Beitrag werden vertriebsrelevante Daten und die Bedeutung des Trackings für den Vertrieb vorgestellt und Lösungen zur datenschutzkonformen Datenerfassung diskutiert. Eine empirische Untersuchung mit Experteninterviews aus dem B2B-Vertrieb bietet dazu sowohl eine theoretische als auch eine praxisorientierte Perspektive. Abschließend wird der Fokus auf innovative Methoden und Tools gelegt, dabei werden Strategien zur Anonymisierung und Pseudonymisierung von Daten, zur Einholung der Zustimmung von Nutzer:innen und datengetriebene Vertriebsstrategien vorgestellt. Das Potenzial von Data Clean Rooms zur Analyse von Nutzerdaten bietet einen Ausblick auf einen neuen Umgang mit Nutzerdaten. Es zeigt sich die Notwendigkeit einer kontinuierlichen Anpassung an regulatorische und technologische Veränderungen für den langfristigen Erfolg im digitalen Vertrieb.

Keywords: User-Tracking; Vertriebsdatenerfassung; Anonymisierung; Datenschutzkonformität; Data Clean Rooms (search for similar items in EconPapers)
Date: 2024
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DOI: 10.1007/978-3-658-45174-5_17

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