Einfluss und Bedeutung von Social Media Recruiting und Employer Branding für die Generation Z

Melina Helga Richter
Additional contact information
Melina Helga Richter: Hochschule Düsseldorf

A chapter in Marke und digitale Medien, 2025, pp 271-287 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Dieser Beitrag beschäftigt sich mit der Frage, welche Faktoren in einer Social-Media-basierten Employer-Branding- und Recruiting-Strategie eines Unternehmens zur Anziehung von Generation Z führen. Untersucht wurde die Frage anhand einer Literaturrecherche zu den Themen Employer Branding, Social Media, Erwartungen der Generation Z an Arbeitgeber*innen und psychologische Konzepte des Employer Branding. Darüber hinaus wurden fünf halbstrukturierte Interviews mit Vertreter*innen der Generation Z geführt und nach der Mayringschen Inhaltsanalyse mit dem Programm MAXQDA ausgewertet. Neben zentralen Werten und Erwartungen an Generation Z wurde auch der Social-Media-Auftritt von drei deutschen Unternehmen in die Interviews einbezogen.

Date: 2025
References: Add references at CitEc
Citations:

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:spr:sprchp:978-3-658-46355-7_15

Ordering information: This item can be ordered from
http://www.springer.com/9783658463557

DOI: 10.1007/978-3-658-46355-7_15

Access Statistics for this chapter

More chapters in Springer Books from Springer
Bibliographic data for series maintained by Sonal Shukla () and Springer Nature Abstracting and Indexing ().