Marke und digitale Medien

Edited by Thomas Heun () and Stefanie Dänzler ()

in Springer Books from Springer

Date: 2025
Edition: 3. Auflage 2025
ISBN: 978-3-658-46355-7
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Chapters in this book:

Alles auf KI? Zum Wandel des Markenkonzepts durch die Maschinisierung des Marketings

Thomas Heun

Algorithmic Branding

Carsten Totz

Marke und Künstliche Intelligenz: Chancen und Herausforderungen

Thomas Heun

Digital Brand Storytelling – Geschichten am digitalen Lagerfeuer?

Georg Adlmaier-Herbst

Schneller, als man schreiben kann: KI und die exponentielle Evolution der Markenführung

Florian Dengler

Die Idee von Idee: Das D’Artagnan-Prinzip im Zeitalter Künstlicher Intelligenz

Sabine Fischer

Wege zu einem überzeugenden Customer Engagement

Ralf T. Kreutzer

Influencer-Marketing

Karsten Kilian

Agile Branding: Adaptive Markenführung in dynamischen Märkten

Michaela Pöhlmann

Ethische Grundsätze der Markenkommunikation in digitalen Medien: Ein Überblick über Kodizes und Richtlinien für PR und Werbung

Elke Kronewald

Markenführung im Kontext digitaler Nachhaltigkeit

Sebastian Flock and David Pinzauti

The Impact of Data-Driven Marketing on Privacy Concerns Among Young Adults and Their Interaction with Brands

Alina Lovitskaya

Erfolgreiche Markenführung im digitalen Raum: Herausforderungen und Potenziale

Norman Hiob

Interaktionsorientierte Markenführung neu betrachtet: Der Brand Interaction Compass – Strategietool und Markenmodell

Emma Fischer

Einfluss und Bedeutung von Social Media Recruiting und Employer Branding für die Generation Z

Melina Helga Richter

Warum sich eine neue Perspektive im (digitalen) Employer Branding lohnt: Authentische Markenbotschaften über die Unternehmenskultur

Rebecca Luczak

Bilder, die Geschichten erzählen: Wie Marken Bilder für ihr Storytelling nutzen und damit Mehrwerte schaffen können

Thilo Büsching

Virtuelle Influencer im Markenmanagement

Sizel Celik

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