Bilder, die Geschichten erzählen: Wie Marken Bilder für ihr Storytelling nutzen und damit Mehrwerte schaffen können

Thilo Büsching ()
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Thilo Büsching: Technische Hochschule Würzburg-Schweinfurt

A chapter in Marke und digitale Medien, 2025, pp 325-349 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Der Beitrag stellt ein Storytelling-Bild-Marken-Mehrwert-Modell 8×4 vor. Mit diesem Modell können Unternehmens- oder Personenmarken ihre Geschichten in einem Bild darstellen – auf der Webseite, im Newsletter oder in den Sozialen Medien. Der Beitrag definiert die zentralen Begriffe Bild, Marke, rationale, emotionale, interaktive und normative Marken-Mehrwerte, Storytelling und das Storytelling-Bild-Marken-Mehrwert-Modell 8×4 selbst. Storytelling ist eine spannungsgeladene Erzählform in einem Bild, die durch Konflikt und Bewegung determiniert wird. Das Storytelling-Bild-Marken-Mehrwert-Modell 8×4 besteht aus 8 Kategorien und 4 Erfolgsfaktoren pro Kategorie. Diese 32 Kriterien stellen einen vielfältigen Instrumentenkasten dar, um den Geschichtswert eines Bildes zu beurteilen und um systematisch Storytelling-Bilder zu generieren. Storytelling-Bilder sind besonders wirksam, da sie Marken-Mehrwerte rational, emotional, interaktiv und normativ in einem Bild bündeln und so die Marke differenzieren. Sechs Praxisbeispiele zeigen, wie das Storytelling-Bild-Marken-Mehrwert-Modell 8×4 in der Analyse und Bildproduktion anzuwenden ist. Mit Hilfe des Storytelling-Bild-Marken-Mehrwert-Modell 8×4 und KI-Prompt-Systemen können innerhalb von Sekunden Bild-Geschichten mit Marken-Mehrwerten produziert werden.

Date: 2025
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DOI: 10.1007/978-3-658-46355-7_17

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