Virtuelle Influencer im Markenmanagement

Sizel Celik

A chapter in Marke und digitale Medien, 2025, pp 353-365 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Dieser Beitrag untersucht den Einfluss von virtuellen Influencern (VI) auf das Markenmanagement, indem diese mit menschlichen Influencern (MI) in verschiedenen Dimensionen verglichen werden. es wird untersucht, welchen Einfluss virtuelle Influencer auf das Markenmanagement haben können. Ziel ist es, die Vor- und Nachteile von VI aus Sicht des Markenmanagements zu identifizieren. Im Rahmen des Beitrags werden Schlüsseldimensionen wie Authentizität, Glaubwürdigkeit, Engagement, Vielfalt, Flexibilität und Marketingeffizienz beider Influencer-Typen bewertet.

Date: 2025
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DOI: 10.1007/978-3-658-46355-7_18

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