Agile Branding: Adaptive Markenführung in dynamischen Märkten

Michaela Pöhlmann ()
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Michaela Pöhlmann: Universidad de Málaga

A chapter in Marke und digitale Medien, 2025, pp 155-175 from Springer

Abstract: Zusammenfassung In einer Zeit des ständigen Wandels erfordert die Markenführung eine dynamischere Herangehensweise und ein neues Mindset – ein agiles Mindset. Traditionelle Brand-Management-Prozesse sind oft zu langsam, um den aktuellen Anforderungen unserer Welt gerecht zu werden. Agile Branding bietet eine zeitgemäße Antwort auf die Herausforderungen unserer digitalisierten und schnelllebigen Welt. Das Konzept bietet sowohl Chancen als auch Herausforderungen. Während Agile Branding eine schnelle Anpassung an Marktveränderungen, einen effizienten Ressourceneinsatz und eine Risikominderung durch datengestützte Entscheidungen fördert, liegt die größte Herausforderung in der erfolgreichen Integration. Zu häufige Änderungen können außerdem dazu führen, dass Kund*innen die Identifikation mit der Marke und das Vertrauen verlieren. Die Essenz von Agile Branding liegt daher in der Balance aus Kontinuität und Anpassungsfähigkeit.

Date: 2025
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DOI: 10.1007/978-3-658-46355-7_9

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