Digital Brand Storytelling – Geschichten am digitalen Lagerfeuer?

Georg Adlmaier-Herbst ()
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Georg Adlmaier-Herbst: Universität der Künste Berlin

A chapter in Marke und digitale Medien, 2025, pp 41-65 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Georg Adlmaier-Herbst widmet sich in seinem Beitrag der Bedeutung des „Digital Storytelling“ in der Markenführung. Digitale Medien eignen sich seiner Auffassung nach aufgrund der vielfältigen Möglichkeiten der Vernetzung und Interaktion von Marken und Konsumenten ganz besonders für das Erzählen von Geschichten. Dies erfordert, dass Geschichtenerzähler in digitalen Medien neue Kompetenzen als „Digital Literacy“ aufbauen. Er kommt zu dem Schluss, dass die rasant fortschreitende Entwicklung digitaler Technologien auch das „Digital Brand Storytelling“ in den nächsten Jahren erheblich weiterentwickeln wird.

Date: 2025
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DOI: 10.1007/978-3-658-46355-7_4

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