Evolutionäre Führung und Brand Purpose: Die Transformation von Organisationen durch Kultur und Corporate-Influencer-Programme

Sissis Kamarianakis ()

Chapter 13 in Führung im Wandel, 2025, pp 187-201 from Springer

Abstract: Zusammenfassung In vielen Organisationen besteht ein Spannungsfeld zwischen der schnellen Weiterentwicklung von Menschen und der Starrheit traditioneller Führungsmodelle. Dieses Dilemma führt zu Unverständnis, Entfremdung und sinkendem Engagement der Mitarbeiter. Eine moderne Führung hingegen erkennt die Notwendigkeit an, evolutionäre Ansätze zu integrieren, um sowohl den Bedürfnissen der Mitarbeiter als auch den dynamischen Anforderungen des Marktes gerecht zu werden. Im Zentrum dieser Transformation steht der Brand Purpose – der tiefere Sinn und Zweck einer Organisation, der über das reine Produktangebot hinausgeht und den Mitarbeitenden eine sinnstiftende Arbeitsweise ermöglicht. Der Brand Purpose fungiert dabei als verbindender Leitstern, der nicht nur die strategische Ausrichtung, sondern auch die Unternehmenskultur und das tägliche Handeln beeinflusst. In diesem Rahmen entwickelt sich eine nachhaltige Organisation, die durch Corporate-Influencer-Programme unterstützt wird. Diese Programme fördern eine authentische Markenpräsenz und die persönliche Identifikation der Mitarbeitenden mit dem Unternehmenszweck. Letztlich zeigt die Analyse, dass evolutionäre Organisationsentwicklung und die Einbindung des Brand Purpose in den Führungsansatz entscheidend für langfristigen Erfolg und Mitarbeiterengagement sind.

Date: 2025
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DOI: 10.1007/978-3-658-47645-8_13

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