„Do the right thing“? Die Moralökonomie der Markenwelt

Jürgen Häusler
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Jürgen Häusler: Universität Leipzig

A chapter in Kommunikation als Strategie, 2025, pp 219-236 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Der Beitrag analysiert die Rolle von Ethik und Moral in der Markenentwicklung und fragt, welchen Beitrag die Entwicklung und der Einsatz von starken Marken zum Unternehmens- oder Organisationserfolg leisten.

Date: 2025
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DOI: 10.1007/978-3-658-48305-0_13

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