Trendforschung in der Unternehmenskommunikation. Warum der Blick in die Zukunft der Unternehmenskommunikation wichtig ist und wie er gelingen kann

Daniel Ziegele (), Jana Brockhaus (), Jeanne Link () and Caroline Siegel ()
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Daniel Ziegele: PwC Strategy&
Jana Brockhaus: Universität Leipzig
Jeanne Link: Universität Leipzig
Caroline Siegel: Universität Leipzig

A chapter in Kommunikation als Strategie, 2025, pp 295-309 from Springer

Abstract: Zusammenfassung In einer sich ständig wandelnden Welt ist die Fähigkeit, zukünftige Trends für die Unternehmenskommunikation zu antizipieren, für Kommunikatoren von entscheidender Bedeutung. Leitende Kommunikationsverantwortliche müssen nicht nur auf bestehende Herausforderungen reagieren, sondern auch künftige Entwicklungen erkennen. Trotz der Vielzahl an Publikationen und Konferenzen mit Bezug zu aktuellen Herausforderungen zeigt sich, dass der Erkenntnisgewinn über zukünftige Trends oft begrenzt und der Transfer wissenschaftlicher Erkenntnisse in die Praxis herausfordernd ist. Der vorliegende Beitrag gibt einen umfassenden Überblick über die Grundlagen der Trendforschung, diskutiert die Relevanz und aktuelle Ansätze in der Unternehmenskommunikation und beleuchtet die Herausforderungen und Chancen der Integration von Trendforschung in der Praxis. Der Communications Trend Radar wird als ein erfolgreiches Beispiel vorgestellt, das Wissenschaft und Praxis verbindet und zeigt, wie Trendforschung in der Unternehmenskommunikation gestaltet werden kann.

Date: 2025
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DOI: 10.1007/978-3-658-48305-0_18

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