Von Daten zu Entscheidungen: 6 Thesen für einen fortschrittlichen Einsatz von Marketing Analytics

Sven Reinecke () and Philipp Kaufmann ()
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Sven Reinecke: Universität St.Gallen
Philipp Kaufmann: Universität St.Gallen

A chapter in Marketing.Neu.Denken, 2026, pp 493-518 from Springer

Abstract: Zusammenfassung Marketing Analytics werden nur in der Hälfte der Unternehmen regelmäßig genutzt. Datengetriebene Marketingentscheidungen sind deshalb noch selten auf strategischer Ebene verankert, obwohl sich diese durchaus positiv auf den Firmenerfolg auswirken würden. Dieses Buchkapitel stellt deshalb sechs Thesen für den fortschrittlichen Einsatz von Marketing Analytics vor, um datenbasierte Entscheidungen und Effizienzsteigerungen zu fördern. Die Thesen bieten Strategien für Analysen in einer Welt mit weniger Drittanbieter-Cookies, den gezielten Einsatz von KI und die Bedeutung prädiktiver und diagnostischer Methoden. Der Einsatz moderner Analytics-Technologien und eine klare KPI-Strategie unterstützen Unternehmen dabei, ihre Marketing Analytics Prozesse effizienter zu gestalten und gezielt zu optimieren.

Keywords: Marketing Analytics; Third Party Cookies; Martech; Kennzahlen; AI Marketing Analytics; Data-driven Marketing (search for similar items in EconPapers)
Date: 2026
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DOI: 10.1007/978-3-658-49371-4_20

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