Marketing.Neu.Denken

Manfred Bruhn (), Christoph Burmann () and Manfred Kirchgeorg ()
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Manfred Bruhn: Universität Basel, Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät
Christoph Burmann: Universität Bremen, Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement
Manfred Kirchgeorg: HHL Leipzig Graduate School of Management, SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing

in Springer Books from Springer

Date: 2026
ISBN: 978-3-658-49371-4
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Chapters in this book:

Marktorientierte Unternehmensführung – Neu – Denken

Heribert Meffert and Jürgen Meffert

Innovation & Marketing Across Borders

Nele Jacobs and Bernhard Swoboda

Wissenschaftskarriere und Unternehmertum – Reflexion

Nicolas Zacharias

Ist das hier Marketing – oder kann das weg?

Manfred Bruhn

Marketing(wissenschaft) neu denken: Von der unternehmenszentrierten, fremdverantworteten Publikationsorientierung zur gesellschaftsorientierten, eigenverantworteten Impactorientierung

Helmut Schneider and David Rygl

Marketing neu denken mit einem Perspektivenwechsel der Customer-Dominant Logic

Manfred Bruhn, Maxim Saleschus and Karsten Hadwich

Marketing 4.0 und Usage Dominant Logic

Rolf Weiber

Lessons Learned from Integrated Marketing Communications II: A New Extended Integrated Relationship Marketing Approach

Florian U. Siems, Elisa Landmann, Henrietta Leonie Pilny and Theres Rüger

Marketing Neu Denken im Dienstleistungsmarketing – Was sind alte Paradigmen und neue Marketinglogiken?

Manfred Bruhn and Karsten Hadwich

Performance Marketing versus klassisches Branding: Survival of the Fittest?

Alexander Steding, Lennert Schleßelmann and Christoph Burmann

Künstliche Intelligenz als Treiber der Corporate Social Responsibility von Marken: Chancen und Herausforderungen

Fabian Kraus and Christoph Burmann

Marketing-Resilienz und Künstliche Intelligenz

Goetz Greve

Ideenfindung und Konzeptgestaltung in der Produktentwicklung mittels generativer künstlicher Intelligenz

Daniel Baier, Alexandra Rese and Danilo Randazzo

KI und Skalenentwicklung im Marketing – ist Vorsicht geboten?

Gianfranco Walsh, Kaj-Johanna Stichnoth and Marti-Alexander Viktor Wilczak

KI-Marketing-Strategie sowie Chancen und Risiken künstlicher Intelligenz für das Marketing

Bernd W. Wirtz and Tirza F. Müller

Market Backbones: On the Making and Shaping of Market Infrastructures

Nicole Bulawa, Linghui Wang and Frank Jacob

The Power of Networks for Employer Branding: Treiber und Barrieren der Social-Media-Nutzung bei KMUs

Neele Sophie Kuhlmann and Sascha Alavi

Von Menschen und Maschinen: Humanoide Roboter als Markenbotschafter – Chancen, Herausforderungen und Konsumentenreaktionen

Stefanie Paluch and Thomas Wittkop

Beyond- und Transparent Banking – die neue Plattformökonomie im Open Finance

Gerrit Heinemann, Jana Bartholomäus and Sebastian Bleil

Von Daten zu Entscheidungen: 6 Thesen für einen fortschrittlichen Einsatz von Marketing Analytics

Sven Reinecke and Philipp Kaufmann

Risikoperzeption und Vertrauen in der Sharing Economy – Ansatzpunkte und Bedeutung vertrauensbildender Maßnahmen

Dietrich von der Oelsnitz and Nico Brandes

Marketing’s Vital Role in Product Recall Management: Innovating Solutions Amidst Risks

Sascha Raithel and Shishi Liu

Zu viel ist zu viel? Wenn (Online-)Marketing zu Creepiness und mangelnder Effektivität führt

Kevin Krause and Andrea Gröppel-Klein

Challenges of Customer Education: Discussion from an Organizational and from an Information Systems Perspective

Elisa Landmann, Frank Schirmer, Florian U. Siems and Mariam Bellger

New Perspectives on Self-Quantification

Charlotte Pietschmann and Kristina Klein

Sustainable Marketing: Können? Ja. Sollen? Ja. Müssen? Nein

Manfred Kirchgeorg, Erik Maier and Justinus C. Pech

Digitale Verantwortung der Online-Games-Industrie gegenüber Kindern und Jugendlichen als vulnerable Gruppe

Doreén Pick

Aristotelische Tugenden in Marktorientierten Organisationen – Früher, Heute, in der Zukunft

Kevin Rocker and Nicolas Zacharias

Tackling Inequalities and Social Divide: Moving the Marketing Discipline Toward Social Sustainability

Marah Blaurock, Felix Zechiel and Marion Büttgen

Emotionale Kaufentscheidungen im digitalen Zeitalter: Neue Strategien für einen aufgeklärteren Konsum

Anne Fota, Robér Rollin and Hanna Schramm-Klein

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